Press Hook

Press Hook ist eine PR-Plattform für Konsumgütermarken, die Earned Media ohne klassische Agentur aufbauen wollen. Statt Journalisten kalt per E-Mail anzuschreiben, erstellen Marken einmalig ein Pressekit – Markengeschichte, Produktfotos, Kernbotschaften – und erscheinen danach in den Suchen von Journalisten bei Medien wie Forbes, CNN, Vogue oder Business Insider, wenn diese Produktstrecken und Geschenkeguides zusammenstellen. Die Plattform nennt Zahlen zu erreichten Platzierungen, ihr Journalistennetzwerk und Marken, die Musteranfragen erhalten.

Der Ablauf hat drei Schritte. Zuerst veröffentlichen Sie das Pressekit, was laut Anbieter die meisten Marken in etwa 30 Minuten schaffen. Danach werden Sie mit Journalisten gematcht, die Live-Anfragen für Produkte Ihrer Kategorie posten, und antworten per Klick statt mit Blindpitches. Schließlich zeigt ein Dashboard, wer Ihr Kit angesehen hat, welche Pitches rausgingen, welche Muster versendet wurden und welche Coverage tatsächlich erschien.

Die Preise sind gestaffelt: Ein kostenloser Tarif erlaubt das Veröffentlichen des Kits und die Sichtbarkeit; Muster zu versenden beginnt in einem bezahlten Tarif. Basic liegt bei 49 US-Dollar pro Monat plus einer Gebühr pro angenommener Musteranfrage (die erste ist kostenlos), Proactive richtet sich an Marken mit monatlichem Pitching und enthält ein Kontingent an Pitches, Premium ergänzt einen dedizierten Account-Manager und die eigenen Publicists des Anbieters. Agentur-Tarife verwalten mehrere Kundenmarken über einen Login, Journalisten nutzen Press Hook kostenlos. Die Zielgruppe sind Marken mit bereits verkauften physischen Produkten (Beauty, Food & Beverage, Wellness, Home, Fashion, Kids, Pets, Sport & Outdoor) – nicht Dienstleister oder vorumsatzstarke Ideen.