Brandmark s'attaque au problème que rencontrent presque toutes les petites entreprises au démarrage : avoir besoin d'un logo et d'une identité visuelle reconnaissable sans faire appel à une agence ni apprendre un logiciel de design. On saisit le nom de l'entreprise, on choisit des directions de style et de couleur, et l'outil propose plusieurs concepts de logo bien distincts en une minute environ. Les concepts associent des icônes générées ou issues de la bibliothèque à une typographie sélectionnée, ce qui donne des résultats voulus plutôt que mécaniques.
Une direction choisie, l'éditeur permet de recorriger les couleurs, changer les polices, repositionner l'icône, ajouter ou retirer un slogan et exporter dans tous les formats utiles, dont SVG, PNG et PDF. L'outil génère aussi un kit de marque plus large : cartes de visite, icônes de profil social, modèles de présentation et de facture, mockups et même sites d'une page. Un mode d'édition conversationnel autorise des demandes en langage naturel, comme déplacer une icône dans un autre conteneur ou changer la couleur du texte, et une équipe de designers peut affiner votre fichier sans surcoût.
Brandmark est vendu en paiement unique et non en abonnement. Ce montant couvre les fichiers sources, le copyright complet et les modifications illimitées du logo, ce qui séduit les fondateurs peu enclins aux abonnements de design récurrents.